凭借《好一个乖乖女》爆火，于今无量稳坐短剧头部厂牌之一，其背后的出品人李峻丞，在2022年已经发现短剧行业风口，并且决定入局，从做信息流广告转向短剧，这期间于今无量遇到过低谷，但也最终成功在短剧里摘得一席之地，《上戏啦》对话于今无量出品人李峻丞，深度探索于今无量爆款背后的逻辑。

坚持以互联网思维创作短剧：尊重内容，同时也尊重算法

上戏啦：于今无量的核心团队来自字节跳动，为什么会想到打入短剧市场呢？

李峻丞：因为我们以前是做信息流广告的，给番茄小说做短视频广告，其实是一件事，只不过是把产品换成了短剧，但是它的底层逻辑、投流都是一样的。

在22年年初发现这个事情之后，调研了半年，发现是一个非常好的机会，在20年的时候跟我的团队聊过一个话题，就是互联网改变了很多的生态，但是为什么电影市场或者影视市场没有互联网的基因，一直在心里埋下一个种子，所以在22年看到这个形式的时候，就精准的觉得这是一个行业的来临。

上戏啦：您觉得这个经历，为打入短剧市场带来了什么优势呢？

李峻丞：其实完全就是复制。跟过去的经验完全是一样的。甚至我们在20年拍的片子，成本比现在可能还要高，所以我们那时候是最早就精品化了，只不过那时候是拍1集，因为抖音广告最早是60秒以内，所以一直研究60秒以内的广告，无非是现在拍成100集了。

上戏啦：您觉得算法导向和内容导向两者之间的关系是什么呢？哪个更重要？

李峻丞：相辅相成的一个关系。以我们内容公司来讲，肯定是内容为王，但是好的内容没有算法去推荐，它也会被埋没，所以它是一个相辅相成的关系。算法无非是帮助好的作品能够更加精准的找到喜爱它的观众，但是决定性的肯定还是好内容。

上戏啦：您如何看待于今无量在短缺市场中的定位呢？

李峻丞：我们还是定位为互联网公司，虽然说是做内容的，但是我们各方面无论是做内容，还是组织架构，甚至连公司的价值观都参考了字节的，包括长期主义、延迟满足都是参考了字节的价值观。

上戏啦：于今无量作品能打动观众的特质是什么？哪种内容才能被成为好的短剧？

李峻丞：在我的角度，我不太去看单一的短剧的好坏，我更多的还是用互联网的逻辑，量变引起质变的过程，评论区我们经常会去看，有些不好的反馈，或者说好的建议我们都会采纳，甚至有一些说哪个IP好，觉得可以拍，那我们可以去拍，所以我们完全是以观众为导向的做法。观众的口味也在变，我们会紧跟市场、紧跟观众的需求去做创新。

上戏啦：于今无量在制作短剧初期核心考量的是什么？

李峻丞：我们更多还是看市场的变化。因为短剧市场变化确实很快，但是我们追求精品，所以周期会比较长，实际上有点跟不上这个节奏，好的作品其实是不怕时间的影响的。

上戏啦：市场是一直在变化，理性的选择上是需要跟着用户的喜好发生变化，那感性上您自己在IP选择上有自己的偏好吗？

李峻丞：讲实话我其实是男频用户，但是我知道女性喜欢的东西，喜欢的东西其实是底层，是人类出现以来就几乎没怎么变过，比如对爱情的憧憬，对美好生活的向往，这些底层东西是从来没有变过的。我们更多的是说，如何能够用新的故事架构来讲同一件事情。比如说萌宝，萌宝无非是加了一个孩子的因素；比如甜宠，可能跟虐恋，一种是打压，一种是甜美的，它都是观众爱的，但是现在因为拍的太多了，同质化也很严重，我们怎么在这个基础上，去做叠加，让观众还能够在这个事情上看到新的东西，这是一个基础的判断。所以在选IP或者原创作品的时候，几个基本的因素一眼就能知道。

上戏啦：剧本、导演、后期、发行和演员，从整体上看缺一不可，作为出品人会有自己的排序吗？

李峻丞：我一直觉得它是时间排序。它是一个流程：剧本，拍摄，后期，发行。它在我这里是没有重要级的排序，它是时间排序。比如说剧本排在第一个，它就意味着它的重要程度肯定是很高的，所以大家争论说到底是演员重要、导演重要还是编剧重要，在我这是不存在的，就都重要。而且做短剧就是每个环节出了差错，决定最终的效果的可能就是最短的那个。刚刚前面讲说互联网化，就是说我每个环节至少要达到70分，然后在这个基础上它里面一定有出爆款和不出爆款，但是我100部里面出了50部，那里面一定有个《好一个乖乖女》，这是一个互联网的逻辑，所谓的概率学。

上戏啦：您之前在采访中提到，短剧的底层逻辑就是“短视频逻辑”，具体如何体现到内容创作中？

李峻丞：短视频它其实是不断地有新的东西出来，网红为什么生命周期很短，就是因为观众一定会看腻同一个东西，短视频有一个非常典型的事情，就是模仿，用短剧来讲就是同质化，但实际上跟短视频是一样的，就是一个东西火了大家会模仿，所以我不排斥同质化这个事，在短视频里面是一个必然现象。

上戏啦：您希望用户提到于今无量的作品是大家能够反复品鉴的细糠还是快餐呢？

李峻丞：因为我们的长远的愿景是成为这个所谓短剧界的奈飞，所以我们更多是希望说，知道于今无量，那我们去看它的作品一定是好看的，我们就非常简单的诉求，倒也没有说做快餐还是做细糠，反正观众喜欢看就可以了。

爆款短剧：《心动还请告诉我》《野女孩》

正在搭建艺人体系 拒绝盲目拉高制作成本

上戏啦：于今无量对艺人布局、厂牌文化有什么计划吗？

李峻丞：我们搭建了自己的艺人体系，昨天刚发的演员招募。因为我们在这个短剧行业培养的爆款演员非常多，我那天去颁奖现场，来一个演员全是我们培养的，就觉得挺遗憾的，这个事情我们没有把握住，反正我们有爆款的培养能力，那我们干脆再给行业培养一些新鲜的血液。

上戏啦：您希望短剧用户在提到于今无量的时候第一印象是什么？

李峻丞：他家的剧很好看。

上戏啦：《盛夏芬德拉》《冒姓琅琊》的出现让短剧不再像前几年的短剧，如何看待这种变化？

李峻丞：其实是长短结合的产物，就是用长剧的影视化来去做短剧，所以它不冲突，而且是非常好的事情。

上戏啦：这些作品的出现，会对于今无量在内容储备上会有什么启示吗？

李峻丞：不是启示，其实是必然现象，是在预期之内的。因为2年前就讲过长短一定会融合，长剧会参考短剧的拍法，包括内容。其实大家可以看到，很多现在火的长剧都有短剧的影子，包括剪辑，包括叙事架构，非常短剧，一眼看就感觉是短剧团队有参与的。像《盛夏芬德拉》这些精品化的短剧，其实是用了长剧的做法，但是用了短剧的发行的路径，所以它是一个必然现象。

上戏啦：现在都在说短剧宣发向长剧看齐，您认为哪些营销方式对短视频出圈最具性价比？

李峻丞：首先长剧的营销它其实是比较全面的，从节奏还是从细节度都一定是非常的全面的，那短剧它其实是追求短平快，本来节奏就赶，然后没有那么多准备时间，我们就要选择更加有效的方法去推，但是现在的宣传，其实慢慢开始也是长短融合了，甚至有发展线下路演，然后有地推，甚至连户外广告都有了，它也是一个融合，但是我们还是讲性价比，怎么有效怎么来，比如说电影，它可能是户外广告或者是一些路演，那短剧更多是比如抖+、投流、买广告等等，还是短视频那套，包括星图这些。

上戏啦：大众比较关心的是您选择导演跟演员的维度是什么呢？

李峻丞：它的维度不一样。导演的话我比较偏向于选女性导演，因为相对来说她有一个天然的优势，在于对情感的细腻度的把控，但是这个不局限，因为有些男导演他也挺细腻的，无非是懂不懂得，能不能感知到女性爱看的这些东西；演员的话，更多还是符合角色本身，我们这两天也在讲，一个演员他几个要点，第一个是形象、流量再加演技，演技是第一位的，那在形象符合的情况下，他的演技就非常重要，尤其是在现在这个所谓的精品化时代。

上戏啦：那有没有特别想合作的演员呢？

李峻丞：个人肯定有一些偏好。但是实际还是要根据剧本来。

上戏啦：不少同行都在呼吁不要盲目卷成本，您觉得短剧过于追求精品化，会不会摒弃了短剧本身的优势？

李峻丞：过于追求精品化其实很容易误解。因为我在23年的时候就在呼吁这个事，但是我不是要精品化的发展，为什么要这么讲呢，是因为大家对精品化有个非常大的误区是服化道，而忽略内容就一味的卷成本，就比如一个烂剧本，你非得给它花几百上千去拍是没有任何价值的，好的剧本要匹配好的演员、好的制作、好的发行，但如果剧本不好，我去卷所谓的精品化是没有任何意义的，只会说浪费资源。

《好一个乖乖女》海报

有意愿做《好一个乖乖女2》 要靠天时地利人和

上戏啦：从《厉总夫人罪不至死》《好一个乖乖女》到《野女孩》，作品出圈的关键是什么？

李峻丞：因为我们一直保持着20%的创新，无论在任何时期都有这个决定在的，我们更多的不是以盈利为目的，更多的是怎么引领市场，所以创新的基因一直是在的。《厉总夫人罪不至死》算是开启了整个短剧市场的虐恋市场，所以直到现在，整个虐恋市场一直都存在的，但是一开始只有虐恋，没有什么甜宠、萌宝这些，只有这一个。22年的时候只有男频，女频一直没有打开市场，通过《厉总夫人罪不至死》那几部爆款，找到一个突破口，开启了女频市场。然后到《好一个乖乖女》，一个是免费，一个是所谓的垂类的深耕，这两个点它是一个比较典型的作品，同样是女频，现在没有在大的题材上创新，无非是说在更垂类的部分，怎么去做的更加垂直、更加深入。所以它的一个关键点在于，以前的霸总都是踹门上来拯救女主，但是《好一个乖乖女》从头到尾没有男主拯救女主的戏份，全都是女性、自我拯救的，所以它也是开启了女性的市场。刚刚前面讲的就是免费，它过去只有付费，所以它也是免费的一个突破口，让大家看到了免费市场天花板有多么的高，当然到现在它也是第一。

上戏啦：从《好一个乖乖女》大爆以来，后续推出的作品，厂牌是否有看到过一些不太理想的反馈？

李峻丞：当然有的。其实我一直说我们公司是走过山车的，开局即巅峰，然后又陷入低谷，然后又爬起来，它其实是一个过程，它不可能一直直线的往上去发展，而是中间肯定有调整，这调整就根据用户的反馈，根据同行的一些反馈去调整我们的无论是内部，还是我们做剧，还是我们的内容等等方面。

上戏啦：于今无量是否有意愿再集结柯淳和余茵拍摄《好一个乖乖女2》？

李峻丞：想法肯定是有的，但是这个是天时地利人和的事情，演员档期各方面的因素，我们是想要做的，当然也有其他的一些剧也在筹备，所以系列剧我们一定会做，但是《好一个乖乖女》的话，看天时地利人和，因为它确实是太现象级了。

上戏啦：2025年是短剧的崛起之年，2026年可能就会陷入越来越卷的境地，对厂牌来说面临最大的挑战是什么呢？

李峻丞：其实早就很卷了，不卷的话也不会有动漫，就是因为卷不动了才搞动漫，所以我不焦虑这个，因为它是必然的，它是只有卷，才说明这个行业是有空间的。

上戏啦：AI漫剧的快速发展，您觉得会给短剧以至于长剧带来什么影响，您对AI漫剧的发展前景怎么看？

李峻丞：短剧其实是一个必然现象，因为我们23年整个行业就在讲短剧+，那时候提出短剧加文旅、短剧加品牌、短剧加各种各样的东西，但是我们没有想到会在动漫市场25年是一个爆发年，但是我预测还会有新的，所以短剧的这个所谓的发展潜力，是非常的可有想象力的。

25年已经200亿了，所以这个不用看它的前景，它的前景已经出来，已经是个风口了。

上戏啦：于今无量是否已经开始布局？

李峻丞：对，已经在做了。

上戏啦：于今无量的其实主打的女性向产品，应该是女性用户居多，AI漫剧的话，是不是涉及到男性用户会更多一些呢？

李峻丞：我们团队在最早开展这个事情的时候，他们就问过我这个问题，说现在火的是男频，但是我们擅长的是女频，那我们做有没有优势，我说为什么是别人做啥火，你就要跟着做呢，我们《厉总夫人罪不至死》就是开启了整个女频市场，为什么漫剧我们不行，所以这是一个关联性的问题。